探索企业社会责任实践创新，虎牙以“直播+”构建环保公益直播新生态

    摘要：本案例描述了虎牙公司结合自身直播平台特色和资源优势，践行生态文明理念的多元化、创新公益行动。2022年，虎牙公司发起“虎卫家园”环保公益计划，且曾连续于2021、2022年全球老虎日期间举办“一起守护·森林之王”非遗特色活动、“虎卫家园·保护野生虎”系列公益活动，创新宣传野生动植物保护。2021年世界环境日，虎牙公司加入打击网络野生动植物非法贸易全球互联网企业联盟；并于同年举办主题为“生生不息”的鲸变·海洋艺术节公益活动。秉承生态文明理念，虎牙公司以“直播+”为特色，持续丰富平台正能量内容矩阵，构建环保公益直播新生态。

关键词：直播+；社会责任；生态文明；环保公益；创新实践

     案例正文：

     近年来，生态文明、生物多样性与可持续发展等重点议题受到中国和国际社会的高度重视。作为代表性直播企业，虎牙公司以“直播+”为平台特色，积极探索社会责任践行创新，通过发挥直播平台特色和资源优势，号召广大网民、公会、主播共同参与，以多种方式积极践行生态文明理念，持续开展多领域、多元化创新项目，打造阳光内容矩阵。

     2022年1月16日，虎牙公司联合国际野生物贸易研究组织（TRAFFIC）、国际爱护动物基金会（IFAW）和中国野生动物保护协会（CWCA）推出了“虎卫家园”环保公益计划，通过“直播+”的创新形式，守网络风清气朗，卫家园山青水绿。

图片说明：“虎卫家园”环保公益计划

    “虎卫家园”环保公益计划将联合重点自然保护区，在虎牙直播平台设置专项栏目，推出100期环保科普“绿色”直播节目。该计划还将邀请100名平台主播，以打造特定艺术节日的形式营造更为紧密的乡邻关系和人与自然和谐共生的关系。且为支持野生动物保护工作深入开展，虎牙公司将发起“虎粮守护计划”，成立了野生物反盗猎专项基金，面向用户就“虎卫家园”直播系列活动开发虎粮捐助功能。虎牙直播平台会将公益虎粮折合为相应的资金并注入专项扶持基金，用于野生动物反盗猎工作，如巡山清

套、社区宣传和共建等专项行动。

而为了进一步增强动物保护科普知识的趣味性，虎牙公司还将计划推出虚拟偶像“小虎”作为环保虚拟大使，以其勇敢、智慧的气质向广大网友倡导文明健康、绿色环保的生活方式。借助虎牙公司的AI+VR技术能力，用VR直播的形式让观众身临其境，感受野生动物与人类和谐共处的场景，激发人们共同守护线上家园。

    “虎卫家园”环保公益计划实施期间，虎牙公司在第12个全球老虎日（又名“全球爱虎日”）来临之际，发起了“虎卫家园·保护野生虎”系列公益活动，宣传保护野生虎知识，呼吁网友关注生物多样性和可持续发展。

    虎牙公司面向社会发起了“虎卫家园公益画作征集大赛”，共征集到超200幅作品，包含插画、非遗版画、水彩画、卡通画等多种创作形式。其中不乏来自插画师组织、自闭症特殊艺术家的专业作品，也有来自虎牙平台志愿者、主播、粉丝等绘画爱好者的业余作品，展现了不同群体对野生动物保护的洞察与理解。

7月27日，虎牙公司联合中国野生动物保护协会（CWCA）、国际野生物贸易研究组织（TRAFFIC）、国际爱护动物基金会（IFAW）为征集到的优秀环保画作举办了首场展出，并邀请到虎牙人气主播“鲨鱼哟”担任虎卫家园公益画展推广大使，与现场观众一起参与了帐篷雨伞彩绘、签到墙涂鸦等互动创作。

图片说明：“虎卫家园”公益画展

    秉承向社会传递野生虎保护专业知识，提升公众环境保护和动物保护意识的理念，虎牙公司也曾在2021年全球老虎日携手非遗传承人，通过蛋雕、花饽饽面塑等多种艺术形式创作老虎主题作品，号召全社会共同守护森林之王。

    直播科技守护野生动植物，践行生物多样性保护理念

    2021年6月5日世界环境日，虎牙公司正式加入打击网络野生动植物非法贸易全球互联网企业联盟（下称“联盟”），旨在通过创新的技术手段以及有效的平台内容审核，进一步净化平台环境，打击涉野生动植物违法内容传播。

图片说明：虎牙公司加入打击网络野生动植物非法贸易全球互联网企业联盟

    在宣布加入“联盟”前夕，虎牙公司与TRAFFIC合作，发起了以“尊重·和谐·共生”为主题的野生动植物知识培训活动。本次活动邀请野生动植物保护专家为虎牙公司内容审核与安全团队进行了线上专题培训，丰富内容审核人员野生动植物保护的相关知识储备，进一步提升平台在此方向的风控能力。虎牙公司广州、珠海、长沙等各地秩序审核员工及平台志愿者等共计1030人参与了本次培训。虎牙公司在打击野生动植物相关违法违规直播上，以技术创新+人工审核的方式，将不良内容隔绝在平台之外。通过图像、语音识别和大数据等技术，智能识别直播中出现的野生动植物及制品内容，一旦直播间出现捕杀、食用和售卖野生动植物的场景，在技术自动识别+人工判别后，将第一时间对违规直播间进行断播、封禁处罚。

    在以直播科技守护野生动物的同时，虎牙公司也通过实际行动宣传和普及生物多样性相关知识，呼吁人们共同参与到维护生物多样性、保护生态环境的行动中。

2021年10月30日，在联合国开发计划署指导下，虎牙公司联合国家林业和草原局调查规划设计院、珠海市生态环境局万山分局、“鲸变计划”中山大学项目组在珠海市高新区淇澳岛共同举办了一场主题为“生生不息”的鲸变·海洋艺术节公益活动。

志愿者们通过清理海滩垃圾、把垃圾制作成艺术装置、行为艺术表演等多种方式，线上直播与线下互动相结合，呼吁人们关注海洋污染问题，宣扬减少垃圾入海，保护海洋生物多样性。

图片说明：活动现场艺术创作作品

    其中一件以“鲨鱼”为主要元素的作品，尤为引人关注。创作者把一只受到环境污染的变异“鲨鱼”装置悬浮在空中，“鲨鱼”嘴里源源不断地吐出大量口罩、塑料制品等海洋垃圾，反映了大量垃圾让海洋环境恶化加剧的现实。

有数据显示，每年有多达1200万吨塑料垃圾最终流入海洋。生态专家学者、项目发起人、虎牙志愿者、保护区代表、社区居民代表就如何严控陆源塑料的排放，通过减量、回收、再利用的路径来推进陆源塑料垃圾治理，如何通过网络直播技术支持海洋环保、如何保护生物多样性等多个话题在“沙滩论坛”上进行了交流。

作为代表性直播企业，虎牙公司肩负着为广大网民传播公益正能量、推动建立健康内容生态的责任。2021年全年，虎牙公司累计完成6300余场正能量直播，总时长超过8.3万小时，参与主播达9600余人次。2022年1-2季度，虎牙公司继续积极践行社会责任，开展正能量直播4200余场，直播时长超过5.3万小时，参与主播5550余人次。一直以来，虎牙公司持续探索“直播+公益”的新路径，努力搭建主播、平台、用户、志愿者、公益组织等多方参与的环保公益直播生态，推动公益行动多元化，不仅彰显了虎牙公司的社会责任担当，也为大众传递了温暖爱心与公益力量。

    未来，虎牙公司将继续通过更为丰富的直播创新形式，将线上与线下有机结合，充分协同各方能力与资源，借助平台正能量内容矩阵的影响力，切实提升公众的环境保护和动物保护意识，为推动社会可持续发展贡献力量。

行胜于言 勿忘初心